消费电子的新周期要来了,国内以价换量效果显现

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现金储备与存货货值增加，消费电子企业积极拓展新产线，或将表明消费电子行业正在回暖，国内外市场均重回增长轨道。

过往一年，消费电子在海外经历了漫长的去库存期，而在国内市场陷入过度竞争。

 

尤其是海外市场，占了国内消费电子企业相当一部分市场份额。比如家庭清洁赛道中的石头科技，海外市场营收占比53%（2022年）；安克创新以及华宝新能源，海外市场更占据了九成份额。

 

为此，不少企业不得不加大营销力度。亿邦动力整理财报后发现，9家上市的消费电子企业中，有5家企业的营销费用以及营销费比（具体以备注项为准）均同比上涨。其中，科沃斯、小熊电器以及华宝新能源三家企业的营销费用以及费比，增长均较为明显。

 

以科沃斯为例，今年上半年市场推广及广告费达13.72亿元，较去年增长12.64%，相关费用比因此上涨至19.20%。在半年财报中，科沃斯也承认，营销费比上涨系公司在抖音等社交媒体的投放增加所致。

 

相比清洁家电与储能产品，智慧小家电的技术壁垒更低。模式上，为迎合年轻人快速变化的口味，厂家需不断上新，因此最易积压库存。2021年小熊电器实控人李一峰曾表示，公司有10个研发团队，一年的推新数已从100个增加至150个。而东方财富choice的数据显示，2021年年底，81家上市家电企业账面商品库存金额约1267亿元，达到了近十年的最高水平，成为去库存的主力军。

 

财报显示，今年上半年市场促销费小熊电器就达到2.84亿元，同比上涨61.36%。仅此一项费比，就高达12.13%。

 

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